В 90-е годы особым явлением на ТВ была реклама всем известного АО «МММ». Такую рекламу не забудешь. Даже фразы из нее спустя много лет присутствуют в нашей жизни.
А далее несколько фактов про особенности съемки этой рекламы
1. Режиссером рекламных роликов был Бахыт Килибаев. Он познакомился с Сергеем Мавроди еще в 1989 году, когда готовился снимать фильм «Гонгофер». Сергей Мавроди выступил спонсором фильма. Но сборы фильма были меньше планируемых, а потому у режиссера возникли трудности с возвратом долга. Сергей Мавроди на возврате и не настаивал, а потом вообще предложил режиссеру сотрудничество.
2. В конце 1993 года был снят «имиджевый» рекламный ролик. На его создание ушло 15-16 тысяч долларов (это было довольно дорого по тем временам). Но ролик не понравился Сергею Мавроди. Он объяснил это тем, что люди бывают двух категорий: 5 процентов людей умеют принимать самостоятельные решения, а 95 — не способны. Вот для этих 95 процентов и нужно снимать рекламу.
3. Следующий ролик был дешев в создании. Он снимался прямо в офисе. Для его создания были привлечены малоизвестные актеры с самой «типичной» внешностью. Смысл рекламы был максимально упрощен — пришел, отдал деньги, через несколько дней пришел и получил денег гораздо больше.
4. Ролики про Лёню Голубкова понравились Сергею Мавроди. Он понял, что они дойдут до каждого любителя посмотреть телевизор, так как «новостям из телевизора» еще верили. Затем Мавроди сделал так, чтобы эти ролики начали «разговаривать из каждого утюга».
5. Рекламные ролики снимали сериями, чтобы получился «рекламный сериал». В одном модуле было 4 ролика, из которых рекламным был только один, два были нейтральными, а один вообще просто должен был вызвать улыбку.
6. Для каждой целевой группы зрителей в роликах были задействованы свои персонажи — сам Лёня, его типичная жена, трудяга брат Лени, одинокая женщина, молодая пара. При подборе персонажей и создании роликов большое внимание уделялось «обратной связи» с целевой аудиторией методом социологических опросов.
7. По словам Владимира Пермякова (который сыграл Лёню Голубкова), на момент начала съемок он был в буквальном смысле слова нищим. Съемка в первом рекламном ролике принесла ему чуть меньше 100 долларов. Затем платили уже 200 долларов за каждый съемочный день. Но сами съемки были два раз в месяц. По словам актера, этих денег тоже едва хватало на жизнь.
8. Съемка в рекламе в некотором смысле стала бедой Владимира Пермякова. До этого он снимался в кино, но после рекламы «МММ», все видели в нем только Лёню Голубкова. Когда реклама «МММ» прекратилась, актер остался у разбитого корыта. Как-то его пригласили на ТВ-шоу, чтобы облить грязью Мавроди, но Пермяков отказался даже за приличные деньги, так как просто был актером, а к финансовым делам «МММ» никакого отношения не имел. К тому же при работе с Мавроди его никто не обманывал.
9. Сценарии для роликов не писались заранее, а просто обрабатывалась информация от социологов. Некоторые фразы героев могли быть придуманы прямо во время съемок.
10. Когда известная актриса Виктория Руффо приехала в Москву, то она была не против заработать денег в рекламе. Ее съемочный день стоил 70 тысяч долларов. Виктория Руффо была приглашена на съемку рекламы «МММ». За день с ней отсняли материала для нескольких роликов.
11. Съемки роликов в США проходили без Мавроди, так как его туда не пустили. Удалось снять даже сцену на стадионе, когда проходил Чемпионат мира по футболу. Но снимать пришлось скрытой камерой.
12. Как следует из одного интервью, актерам, которые играли главные роли в рекламе, от Мавроди были подарены квартиры в Москве (но не везде эта информация подтверждается).
13. По словам режиссера, во время съемки рекламных роликов он чувствовал свободу, так как бюджет был неограничен, а снимать можно было так как хотелось.
14. Фразы «Я не халявщик, я партнер», «Куплю жене сапоги», «Хорошая прибавка к пенсии» — возвращают нас к этой рекламе из 90-х.
